От вещей к эмоциям: что ценят мамы в День матери по мнению самарцев

Согласно новому исследованию Ozon, для более чем трети самарцев праздник стал важным поводом провести этот день вместе с семьей дома.

День матери в России стремительно набирает популярность: 55% стали отмечать его за последние пару лет. Праздник прочно ассоциируется с теплым домашним общением: более чем у половины жителей Самары (49%) сложилась традиция видеться с мамой и проводить с ними время дома.

В отличие от 8 марта, День матери больше ассоциируется с заботой и вниманием (43%), а также воспринимается как менее громкий и более искренний (53%).

Главный подарок маме — не вещь, а время.

По результатам опроса самую большую ценность в День матери для самарцев представляет именно неформальное, душевное общение. А популярным видом празднования стало домашнее чаепитие – его предпочли более половины самарцев. Также респонденты планируют совместную готовку, помощь маме с домашними делами, просмотр любимых фильмов и бьюти-день (домашнее окрашивание волос и уходовые процедуры).

Парадокс подарка: мамам «ничего не надо».

Выбор подарка ко Дню матери остается сложной задачей для 54% самарцев. Самая частая проблема — мамам «ничего не надо».

Самарцы осознают, что от типичных безделушек мамы уже устали: самыми бесполезными подарками они назвали интерьерные украшения (43%), наборы конфет (20%) и бытовую утварь (17%). При этом только пятая часть опрошенных мам вообще не ждут материальных подарков, а если и ждут — то скорее будут рады сюрпризу, сделанному своими руками (21%).

Что будут дарить в 2025?

Согласно статистике продаж за 15 дней ноября на Ozon, в 2025 году самыми популярными подарками на День матери станут товары для отдыха и красоты: растут продажи не только косметики для губ (рост в 2,3 раза), масок для глаз и масел для лица (рост в 5 и 2,7 раз соответственно), но и более сложных товаров, как женские духи (рост более чем в 3 раза) и массажеры для головы (рост в 2,5 раза). Так покупатели научились выбирать даже такие предметы как малую бытовую технику, ориентируясь на контент в карточках и отзывы других клиентов.

Справочная информация:

Исследование проведено Ozon в ноябре 2025 года среди 1500 респондентов в городах-миллионниках. Данные Ozon приведены за первую неделю ноября в динамике 2024 / 2025 года.