Почему «Газпром» соблазняет европейский спорт?
Российская газовая компания расширяет партнерство с футбольными клубами: «Зенитом», «Шальке-04», «Челси». Спортивное спонсорство позволяет «Газпрому» улучшить свой имидж и рекламировать бренд, дабы получить доступ к частным европейским потребителям.
Газовая компания расширяет партнерство с футбольными клубами: «Зенитом», «Шальке-04», «Челси», пишет издание Le Point. «С какой целью?»- задается вопросом автор статьи Антуан Гренапен.
Спортивное спонсорство позволяет компании улучшить свой имидж, отмечает журналист. По мнению Алена Гиймоля, автора книги «Газпром»: новая империя», российский гигант всего лишь продолжает старую традицию: даже в советские времена существовало спонсорство. «Однако не только история является объяснением вовлечения «Газпрома» в западный спорт», — подчеркивает автор.
Компания уже предоставляет свои услуги всей Европе. «Она хотела бы теперь извлечь выгоду из происходящего ослабления регулирования энергетического сектора, чтобы получить доступ к частным потребителям», — отмечает издание. Контракт с УЕФА, который позволяет рекламировать бренд в ходе матчей Лиги Чемпионов и Лиги Европы, является движением в данном направлении.
В октябре 2006 года компания подписала соглашение о партнерстве с немецкой командой «Шальке-04». Теперь на синих майках игроков нанесен белый логотип «Газпрома», пишет издание. «Контракт позволил компании стать важным игроком в Германии: в течение трех лет она ведет переговоры о маршруте «Северного потока», газопровода, соединяющего Россию и Германию по дну Балтийского моря», — отмечает автор.
В июле этого года эмблема «Газпрома» появилась на футболках российской велосипедной команды «Катюша». В том же месяце компания подписала контракт с «Челси», который официально направлен на финансирование энергетических расходов команды, сообщает издание.
Следующей крупной акцией, планируемой российским гигантом, должны стать Олимпийские игры в Сочи. «Успех этих Игр был установлен в качестве приоритета Владимиром Путиным. Похоже, это является приоритетом и для «Газпрома», — заключает автор.
Источник: Le Point
InoPressa.ru